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パチ屋とCMと愛国詐欺師
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パチンコ解禁は断末魔? 信頼も文化も失ったCMの未来(前編)

 テレビの広告収益低下が止まらない。テレビは本当に「広告メディアの王座」から陥落したのか? そこに再生の道はあるのか? 気鋭の論客、広告プロデューサー・吉良俊彦氏と、マーケティングプランナー・谷村智康氏が論考する。

谷村 先日、08年3月期で、民放キー局全5社の営業利益が減益だったことが発表されました。主だった理由は、スポットCMの出稿量が減ったことです。一方で、国内の純広告費は4年連続で増加しています。これは、テレビというものへの、クライアントからの評価が下がっている結果だと思うんです。スポンサーは、テレビの広告効果が落ちていることをいろんな調査で把握していて、広告の放送料の値引きを要求してくる。それは合理的な商取引として当然です。

 これまでは「ちゃんとした企業だけがCMを放送できる」という社会的信用が、テレビ局によって担保されていました。その格式分だけ、放送料に上乗せができた。しかし、それも薄れてしまいました。

吉良 同感ですね。テレビでCMが流れる企業や商品は、国がお墨付きを与えたかのごとく、公益性や信頼性があるものとされてきました。だからこそ、企業は高い金を払った。しかし、それも昔のこと。その流れをさらに加速させたのが、パチンコ機のCM解禁だと思います。この間もタクシーに乗った時、私のことをメディア関係者だと知った運転手が、こういう話をするんですね。「私たちにとってギャンブルは息抜きです。ただ、射幸性が低いものでないと、娯楽にはならない。パチンコは、1000円で何分遊べるかわかりますか? 1時間で1万円は軽く消える。あれほど射幸性が高く、多くの人の生活を直接圧迫しているギャンブルはないんですよ。そういったもののCMを、子どもたちに見せてほしくないんです。それを無自覚に流している民放は信用できない」と。この声は、多くの視聴者の意識と一緒だと思うんです。テレビ局は、自分たちだけ儲かればいいのかと。

谷村 パチンコ機の前は、消費者金融のCMがあふれていたことがありましたが、そのようにテレビ局がスポンサーの審査を緩め始めたのは、無理にでも、対前年比の広告売り上げを維持しようとしているからです。実際、東京以外の民放局の売り上げ低下がすごい。地方の話ではなく、大阪はもちろん、景気が良いはずの名古屋の落ち込みも厳しいです。これだけスポンサーの審査を甘くしているにもかかわらず。民放テレビの広告ビジネスは、東京だけがかろうじて保っているような状況です。

吉良 テレビ局と広告会社存続のためであったとしても、パチンコとかサラ金とか「この業種はないでしょ」っていうところのCMまで放映していると、その瞬間、公共の電波を使ったテレビが、視聴者のためではなく、特定の企業のものになっていることが露骨に透けて見えてくるわけです。

谷村 えてして新規参入企業などは、CMへの質的なこだわりも低い。いくら番組側が「続きはCMの後で」みたいな作り方をしても、視聴者はつまらないCMの間に別のことをしたり、HDDで録画した上でCMスキップしたりと、抵抗し始めているわけですよね。CMを見ようという習慣自体がなくなってきてしまった。

吉良 私は大学で講義を持っているのですが、学生のほとんどは「テレビはオンタイムでは見ません。CMはスキップしています」という。さらに学生だけではなく、そういうHDDを使いこなせる世代の年齢層は、どんどん広がってきています。そんなテレビの天敵である録画機のCMをテレビが流しているという皮肉な現実があるわけですよね。こうしたCM離れの現実は、修正しようもないのに、いまだ旧態依然とした収益構造を保とうとしているから、いろんなところに無理が出てきているんでしょう。

トヨタもわかっている
テレビCMのデメリット


谷村 CM部分に限らず、「民放キー局による視聴時間の独占が崩れている」と私はこれまでも言ってきたんですが、あるケーブルテレビのデータによると、民放地上波を見ている割合は全日平均で15%程度で、CS局は合計して13%前後です。5チャンネルと60局の違いはありますが、現在、それぞれの受信環境が揃っているところでは、地上波の独占は崩れている。

 また、CS局単体もバカにできない。去年の秋、優勝が絡んだ巨人×阪神戦は、安定して5%近い視聴率を上げていました。確かに、いまやサッカー好きな人はサッカーを純粋に楽しめるチャンネルがあればいい。視聴者の嗜好が細分化していく中で、多くのジャンルで専門チャンネルの需要が上がっているわけですから。

吉良 マスメディアの代表だった地上波テレビにおいても、どういう視聴者にどう見せるのがメディアとして最も価値があるのか、というターゲットメディア的な考え方が求められているわけですよね。それなのに、地上波のスポーツ中継はまったく反対のことをしている。とりあえず、女子アナとタレントをたくさん呼べばいいと。本質的にその競技を楽しんでもらおうという方向ではなく、興味がない人をいかに取り込むかという発想。仮にここにスポーツメーカーがCMを打っても、タレント目当ての中高生の女の子たちは、その商品を買いません。視聴率が高ければ、CM枠も売れるという考え方も、今のクライアントには通じなくなっているわけですから。

谷村 最近でいえば、トヨタの「レクサス」の広告展開が、テレビの影響力のなさを明らかにしたと思います。広告出稿量ナンバー1企業のトヨタは、レクサスの顧客となる高所得層はテレビをあまり見ないというデータを持ってますから、レクサスのテレビCMをほとんど打っていません。今まで業界人がうすうす感じていた「テレビを使わないほうが、品が良くないか? ブランド構築においてプラスじゃないか?」という思いを、レクサスは忠実に体現した。ただ、今の段階で、レクサスは国内では苦戦をしている。なのに、「ほら見ろ、テレビCMをやらなかったからだ」という声は聞こえてこないし、トヨタ自身もテレビCMを増やそうとしない。このこと自体が、テレビの現実に企業側が気づいている証左だと思うんです。

(2008年07月15日 日刊サイゾー)

 ま、それ以前にコンテンツそのものが低俗で下らなすぎるという意見もある訳ですが、HDDレコーダーなんかのダビング10が盛んに議論されているところを見ると、それが主な理由という訳では無いのでしょう、多分。

 スポーツ中継と映画くらいしか録画しない、という噂もちらほら聞くけど、まあ、それは取り敢えず置いておくとしときましょう。

 で、話を記事の中心的な話題であるCMに戻す訳ですが、実際、真面目な話、パチ屋と金貸しの提供でお送りされているニュースなんかを、誰がまともに信用出来るか、という話な訳ですよ。

 それと同じように、パチ屋や金貸しと同列に並んでいる企業の広告を、誰が信用して買おうかと思うんだ、という話な訳ですよ。

 こうして考えると、金貸し産業やパチ屋のCMを解禁した時点で、テレビ業界の斜陽は決定していた、と言っても過言では無いでしょう。

 そして、金貸しやパチ屋のCMを規制しない限り、この流れは止まらない。

 しかし、今の時点で金貸しやパチ屋のCMを規制なんかした日には、経営がまともに立ち行かない。

 欲望のままに自ら袋小路に入り込んで進むも戻るも出来なくなっている様は、倫理も道徳も消失して餓鬼道や修羅道に堕ちた人間の姿を象徴しているようで、憐れさすら感じますな。

 尤も、200%完璧に自業自得なので、同情する気は一切、ミジンコのクソ程も起きませんが。

 大体、金貸しやギャンブルを完全に、一つ残らずぶっ潰せ、などと極論を吐く気は無いですが、何処まで行ったところで、これらの業種はあくまで賤業な訳で、ある程度の規制が必要である事など、三流テレビ屋風情のミニマム脳味噌でも少し考えれば分かった筈の事です。

 その禁を破って餓鬼道や修羅道に堕ちた人間の成れの果てに天罰が下るのは理の当然、寧ろ、それを受けさせてやる事こそが人の道というものでしょう。

 という訳で、精々苦しみながら没落していけばいいさ、と。

 ところで、そんな本来なら賤業で堂々と真っ昼間や家族団らんの時間帯に出て来るべきでは無いパチ屋のCMが解禁されたのは、コイツらの力添えがあったからなんでしょうな、きっと。

パチンコチェーンストア協会 政治分野アドバイザー

鳩山 邦夫 自民党 衆議院 福岡6区
久間 章生 自民党 衆議院 長崎2区
伊藤 公介 自民党 衆議院 東京23区
長勢 甚遠 自民党 衆議院 富山1区
原田 義昭 自民党 衆議院 福岡5区
野田 聖子 自民党 衆議院 岐阜1区
大村 秀章 自民党 衆議院 愛知13区
岩屋 毅 自民党 衆議院 大分3区
櫻田 義孝 自民党 衆議院 千葉8区
田中 和徳 自民党 衆議院 神奈川10区
山口 泰明 自民党 衆議院 埼玉10区
下村 博文 自民党 衆議院 東京11区
木村 太郎 自民党 衆議院 青森4区
小島 敏男 自民党 衆議院 埼玉12区
松島 みどり 自民党 衆議院 東京14区
中野 正志 自民党 衆議院 比例東北
後藤 茂之 自民党 衆議院 長野4区
西村 明宏 自民党 衆議院 宮城3区
萩生田 光一 自民党 衆議院 東京24区
菅原 一秀 自民党 衆議院 東京9区
戸井田 徹 自民党 衆議院 兵庫11区
葉梨 康弘 自民党 衆議院 茨城3区
馬渡 龍治 自民党 衆議院 比例東海
秋元 司 自民党 参議院 比例全国

高木 陽介 公明党 衆議院 比例東京
福島 豊 公明党 衆議院 大阪6区
上田 勇 公明党 衆議院 神奈川6区
漆原 良夫 公明党 衆議院 比例北陸信越
富田 茂之 公明党 衆議院 比例南関東
丸谷 佳織 公明党 衆議院 比例北海道

羽田 孜 民主党 衆議院 長野3区
石井 一 民主党 参議院 比例区
古賀 一成 民主党 衆議院 比例九州
池田 元久 民主党 衆議院 比例南関東
金田 誠一 民主党 衆議院 北海道8区
小沢 鋭仁 民主党 衆議院 山梨1区
岩國 哲人 民主党 衆議院 比例南関東
古川 元久 民主党 衆議院 愛知2区
山田 正彦 民主党 衆議院 比例九州
中川 正春 民主党 衆議院 三重2区
前田 雄吉 民主党 衆議院 比例東海
牧 義夫 民主党 衆議院 愛知4区
松野 頼久 民主党 衆議院 熊本1区
鈴木 克昌 民主党 衆議院 愛知14区
北神 圭朗 民主党 衆議院 京都4区
小川 勝也 民主党 参議院 北海道
岩本 司 民主党 参議院 福岡
渡辺 秀央 民主党 参議院 比例10区
前田 武志 民主党 参議院 比例区
増子 輝彦 民主党 参議院 福島
室井 邦彦 民主党 参議院 比例区
柳澤 光美 民主党 参議院 比例区

(「パチンコチェーンストア協会 理事・会員リスト」より)

 敢えて誰とは言いませんけど、ぼつぼつと「アイコク」だの「ホシュ再興」だのと謳う人物の名前が見られますね。

 アイコクだの何だのと言うのなら、パチンコ税をたんまりと取って福祉や医療に回すような政策を提案すればいいのにねぇ、マジで。

 別に、国防費でもいいから、そうすればいいのに。

 その真逆の事をやってアイコクだの何だのと言われても、信用出来ないよ、某ブログランキングで活躍中のお二方。

 ま、兎に角、テレビ業界ともども、コイツらにも天罰が下る日が一日も早く訪れる事を、心待ちにしてますよ、一国民として、ね。

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南京の真実

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与党は「日本会議」「安倍内閣(副大臣、副官房長官含む)」「教育再生」辺りでお目にかかる方ばかりという不思議(笑)。

別に公明や民主のパチンコ議員に目をつぶるわけじゃありませんが、上の項目に該当する奴等って、口にしてるキレーゴトと実態に差がありすぎ。

本文のリストにある下村博文の地元・板橋区はすごいです。東武東上線各駅の目の前にでかいパチンコ屋があります。特に一番埼玉寄りの成増駅前はパチンコ密度日本一と言っても過言ではないほどの盛況ぶりです。隣りの埼玉県和光市に行くと嘘みたいにすっきりするコントラストといったらありません。

都会なら各駅に賭場があって、それなりに採算が出ている(=暴利行為)民間賭博など、竹島の記述やサヨク教育よりはるかに社会に対する害悪が強いといえます。「口では愛国、裏ではパチンコ」などという奴を信用してはなりませんね。
2008/07/16(水) | URL | ろろ #2pDzSWe2[ 編集]
民主党の赤松、近藤昭一、石井一が見当たりません。
2008/07/16(水) | URL | kl #-[ 編集]
 ○○さんや○○さんが、弾入れ屋から献金を受け取っているのは、パチンコ産業を振興したかったり、政治資金が欲しいからとかではない。
 受け取らなければ、ミンスに献金が行ってしまうからだ。

 愛国心とか何とか言っている連中って、日本に限らず、どこの世界にも裏がある連中が多すぎますね。
 米国では、国際金友資本が絡んでいるだろうし、姦酷では親北派が絡んでいるだろうし、国ではないけど沖縄では親中派が絡んでいるだろうし。
 裏まで見極めないと、本当に危険ですね。
 
 広告といえば、新聞はもっと悲惨でしょう。例えば、我が北海道新聞では、弾入れ屋のチラシが何枚も入っているし、創価関係の広告や(他にも怪しい宗教あり)、一目見るだけで判る、インチキ健康本の広告もしょちゅう載ってます。
 北海道でお山の大将の道新でさえ、こうですから他はもっと悲惨なんでしょうね。
2008/07/17(木) | URL | 北之 茂良助 #0OF0GxPA[ 編集]
本当にまあ、安倍ちゃん関係は、財界塵からお仲間の政治家まで、洗えば洗う程に怪しいのがわんさか出てきますね。

裏社会のエージェントだったんじゃないかと思える程です。

今では、見捨てられて週刊誌のお笑い担当ですがw
2008/07/17(木) | URL | 浪人 #W3U1vwxw[ 編集]
アドバイザーでは無いのでしょうね。

これはあくまで協会のアドバイザーのリストで、パチンコ利権政治家全てのリストでは無いですから。
2008/07/17(木) | URL | 浪人 #W3U1vwxw[ 編集]
地方紙の創価汚染率は、侮日を更に凌駕しますからね。

道新以外も似たり寄ったり、或いは、仰るように更に悲惨な事になっているのばかりだと思います。

「嘘を嘘と見抜けないと新聞を読むのは難しい」
「嘘を嘘と見抜けないとテレビを見るのは難しい」

嫌な話ですが、そんな時代だという事ですね。
2008/07/17(木) | URL | 浪人 #W3U1vwxw[ 編集]
このコメントは管理人のみ閲覧できます
2008/07/19(土) | | #[ 編集]
別に隠す程の事でも無いので、ここでお答えしておきますね。

「パチンコチェーンストア協会 政治分野アドバイザー」の自民党の部分を見ると、「原田義昭」「戸井田徹」という名前が見つかるかと思います。

政治ブログランキングで、「保守派の政治家」として活躍されているお二方です。
2008/07/20(日) | URL | 浪人 #W3U1vwxw[ 編集]
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